可持续SEO策略的8个方面

今天的热门话题围绕着SEO的未来，因为人工智能搜索的竞争正在升温。Bing将使用ChatGPT，谷歌有Bard。我并不是说所有的嗡嗡声都是没有道理的。

这些发展只是突出了搜索的本质，其中变化是持续和不可避免的。经验丰富的SEO从业者知道，明天一切都可能被颠覆。

然而，从实际意义上讲，SEO不必受到新的排名因素，算法更新或不断变化的影响。有一种方法可以可持续地做到这一点，同时降低风险并专注于优先事项。

下面，我概述了经受住时间考验并且仍然值得投入资源的八个战略方面。

1. 干净的代码

静态、轻量级 HTML 和 CSS 网站的日子（对于大多数人来说）早已一去不复返了。我们现在可以突破UI和UX的设计和功能限制。在许多情况下，搜索引擎可以看到它。

在某些情况下，我们看到无头应用程序和站点的更简单代码输出的回归。没有改变的是，我们的代码越干净，我们就越信任它在搜索引擎中被发现、索引和排名。

无论您的内容是长篇、交互式还是视觉繁重的内容，让搜索引擎轻松使用和呈现内容都是至关重要的。今天，它与搜索引擎首次开始抓取网络时一样重要。

2. 安全

我们不希望我们的目标受众在我们的主页上看到来自加拿大药房的破碎网站或令人尴尬的消息。任何可见的安全问题造成的信任、收入和整体信誉的损失都可能是有害的。

即使是搜索引擎标记的幕后安全问题也至少会花费您金钱或时间。更重要的是，它可能会失去谷歌的信任，并导致排名或知名度下降。

制定安全和监控计划。通过谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具利用您可以使用的工具。

3. 网站性能

我仍然记得网站速度、页面加载时间和核心网络指标还不是排名因素的时候。当时，我们已经在Google Analytics中提供了性能报告。我们知道加载缓慢的页面具有更高的跳出率，并且可以进行基本的分析和关联。

一般来说，更好的UI和UX意味着更好的流量统计数据。即使性能度量现在明确是搜索算法和预期体验的一部分，这方面也没有改变。这不会消失，并且已经并将继续成为SEO的基础。

4. 优质内容

这可能感觉很明显，应该是。拥有高质量的内容不会很快消失。

多年来，谷歌和其他搜索引擎已将其置于许多已发布算法更新的最前沿。

无论是清除稀薄的内容，过滤结果以减少重复内容，还是任何其他将搜索者放在首位的因素，质量一直是主要目标。

关于人工智能能否满足搜索引擎所需标准的争论将继续。谷歌和必应自己对人工智能的使用可能会导致它拥有更大的地位。

这不是问题，只要达到一个质量标准，将搜索者与独特、丰富和引人入胜的内容相匹配，这些内容与他们的搜索和网站访问目标相关联。

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请参阅术语。

5. 内容数量*

*内容越多越好，但这里的星号是，根据上述观点，它必须是高质量的内容。如果您的漏斗或客户旅程有教育或培养，您将需要有一定的深度。

是的，您可以针对未明确定位的字词进行排名，因为搜索引擎与您的网页和网站整体相关联的上下文和相关字词。但是，如果您的受众需要很多帮助，您将需要它。

我们仍然做大量的差距分析工作，寻找客户想要对主题进行排名的领域，但缺乏很多内容来支持他们在该主题上的权威地位。

6. 页面元素

除了内容之外，基础知识仍然适用，不太可能改变。是的，Google 会向上或向下调整某些页面标签的影响，或者如果它们重复或写得不好，则选择完全忽略它们。

但是，除了很久以前被Google忽略的元关键字标签外，最佳做法（例如字符数或有争议的元素（例如标题标签（H1，H2等）的影响）仅略有变化。

总体而言，优化页面的结构仍然包括一致的主题和关键字使用以及我们可以控制的所有页面标签和元素。

注意：

• 与页面主题的对齐方式和上下文。
• 根据页面所在的部分与更广泛的级别和子级别内容的连接。

是的，这可能属于干净的代码并与内容重叠。尽管如此，重要的是要指出，因为页面方面一直是SEO中必不可少的。

7. 竞争焦点

到目前为止，我所谈论的很多内容都是内向型的（即，我们自己的技术设置和我们网站内的页面）。其中大部分属于最佳实践和清单或某种审计。

这是曲线球。这还不够。搜索结果因查询而异。

虽然最佳实践可能会说您需要在页面上使用一定数量的单词，并且您需要执行某些操作才能获得高性能，完全优化的页面，但如果所有排名靠前的页面都扭曲了规范，则所有这些内容都可以被抛出窗外。

无论是所有页面只有几个单词，几千个，还是范围很广，并且受到外部因素的大力推动（稍后会详细介绍），与竞争对手及其表现保持一致都是关键。

通常，他们不一定是传统的竞争对手，而是那些拥有您权威的术语的搜索结果页面顶部的竞争对手。拥有您的清单和最佳实践，但不要忽视竞争格局。这一直很重要，并将继续如此。

8. 外部公信力

多年来，我一直在与同事进行对话，想知道我们是否会在某个时候看到入站或反向链接的重要性的终结。虽然这是很有可能的，但它还没有发生。

入站链接很重要，并且仍然可以从外部来源发送“投票”或为网站提供可信度。是的，我们对PageRank的可见性不如以前，但我们确实知道链接在平衡的SEO策略和方法中仍然很重要。

变化越多，它们似乎就越能在这个类别中保持不变。

不要被闪亮的物体分心

诚然，这篇文章——或其中的一部分——可能不会很好地老化。我没意见。

这为我在SEO行业的同事和我创造了一个很好的职业发展机会。很难感到无聊！

不断的变化和跟上步伐至关重要。然而，建立战略流程同样重要。我们有很多闪亮的物体和东西来分散我们的注意力。

忠于已经发展的东西，但多年来保持相当稳定，为您自己的网站、您客户的网站或您咨询的网站的 SEO 方法奠定了良好的基础和一致性。