谷歌广告推出新的 CTV 广告功能

Google 的 Display & Video 360 平台推出了新功能，可帮助广告主规划、购买和衡量联网电视 （CTV） 广告系列。

随着越来越多的广告商优先考虑CTV广告系列，新功能包括电视功能，用于评估流媒体发行商的独特和增量覆盖面，例如YouTube，Hulu和Roku。

此外，新的促销 ID 预测功能还支持广告客户了解首选交易或有保证的程序化促销在投放前的效果。

此外，您还可以通过即时预订功能更轻松地预订高级展示位置，广告主可以跨精选套餐（包括 YouTube TV 和其他 YouTube Select 频道组）预订 YouTube CTV 广告资源。

此外，Display & Video 360 可以帮助管理 CTV 设备上的广告频次，以减少媒体浪费，并确定哪些发布商和策略正在推动最大的增量覆盖面。

以下是有关 Google 对 CTV 广告系列的更新的更多信息。

覆盖面规划师更新

Reach Planner 是 Display & Video 360 中的一个工具，可帮助广告主预测其覆盖面和广告系列的预期效果。

广告主还可以使用覆盖面规划师来发现新的发布商和 CTV 广告资源，从而更有效地做出预算分配决策。

覆盖面规划师的此更新现已面向美国、日本、越南、法国和德国的广告主推出。

美国的广告主可以使用覆盖面规划师中提供的来自当地 Comscore 前 150 个市场的电视消费数据，进一步缩小目标受众范围。

借助交易 ID 预测功能，广告客户可以在花钱之前预测其广告系列的效果。

这对于 CTV 库存特别有用，其中大部分有价值的库存通常通过交易出售，尤其是在世界杯或超级碗等大型活动期间。

更新到市场

Display & Video 360 的 Marketplace 可帮助广告主找到 CTV 广告资源，以满足其广告活动目标。

最近添加了受众群体过滤条件，以便广告主更轻松地查找广告资源包并查看针对第三方受众群体的预测数据。

广告主可以通过在商城的电视版块中创建交易或激活广告资源包来确保优质 CTV 广告资源。

此外，Display & Video 360最近推出了CTV受众功能，允许广告商在任何地方观看联网电视内容。

广告客户可以使用其第一方受众群体列表与已经有关系的人建立联系，然后扩大其 CTV 广告系列的覆盖面，通过 Google 受众群体覆盖“体育爱好者”等群体。

用于识别重叠的新报告

Display & Video 360 中的一项新报告“唯一身份覆盖面重叠”可帮助广告主识别发布商、广告系列和设备之间的重复覆盖面。

此信息可用于确定广告系列级频次上限，以最大程度地减少重叠并减少媒体浪费。

此外，它还可以帮助广告主确定哪些发布商和策略可以带来最大的增量覆盖面。

此报告适用于全球所有 Display & Video 360 帐号和 Campaign Manager 360。

总结

Google 的 Display & Video 360 平台推出了多项新功能，可帮助广告主规划、购买和衡量其联网电视 （CTV） 广告系列。

这些功能包括评估流媒体发行商的独特和增量覆盖面（例如 YouTube、Hulu 和 Roku）、交易 ID 预测、即时预订（以便更轻松地预订优质展示位置）、管理 CTV 设备上的广告频率，以及使用新的“唯一身份受众重叠”报告识别重叠。